SEO und GEO: Suchmaschinenoptimierung für generische Suchanfragen und die KI-Suche

Direkt mal eine Hand voll Buzzwords aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung, denn OnPage SEO, GEO, OffPage SEO, guter Content und Pagespeed sind die Schlüsselfaktoren für eine gut auffindbare Webseite.

Wir überprüfen deine Webseite und sagen dir wo es klemmt. Und dann drehen wir die richtigen Knöpfe. SEO bezieht sich zu etwa 95% (ca. 90% Desktop und ca. 98% Mobile Endgeräte) auf die Verbesserung der SERPS (Search Engine Result Pages) bei einer Suche auf Google. Andere Anbieter wie Bing, DuckDuckGo, Yahoo oder Ask spielen nur eine untergeordnete Rolle bzw. nutzen auch die Google Funktionalitäten in der Suche.

GEO basiert auf SEO – mit erweitertem Fokus

Generative Engine Optimization (GEO) baut auf den Grundlagen der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf. Eine Webseite, die bereits gut für Suchmaschinen wie Google oder Bing optimiert wurde, hat auch eine höhere Chance, bei KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden – etwa durch Sprachmodelle wie ChatGPT, Perplexity, Claude oder KI-gestützte Suchergebnisse.

Die bekannten SEO-Faktoren wie saubere Seitenstruktur, korrekte Meta-Daten, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung bilden die technische Grundlage. Sie erleichtern nicht nur klassischen Suchmaschinen, sondern auch Künstlicher Intelligenz das Crawlen, Verstehen und Einordnen von Webseiteninhalten.

Entscheidend für GEO ist jedoch, dass KI-Systeme Inhalte auf semantischer Ebene analysieren: Die Bedeutung von Begriffen, Formulierungen, Zusammenhängen und thematischem Kontext rückt stärker in den Mittelpunkt. Eine KI bewertet also nicht nur Keywords, sondern versucht, die Intention und Relevanz eines Textes im Gesamtzusammenhang zu erfassen.

Dabei geht der Kontext über den Inhalt der einzelnen Seite hinaus. GEO berücksichtigt, wie gut Inhalte untereinander vernetzt sind, wie sie mit anderen internen und externen Quellen in Beziehung stehen, und welche Autorität oder Glaubwürdigkeit sie ausstrahlen. Backlinks, Erwähnungen auf anderen Plattformen, semantische Nähe zu verwandten Themen und die allgemeine Konsistenz der Inhalte spielen eine wachsende Rolle.

Was GEO von klassischem SEO unterscheidet, ist der holistische Ansatz: Es geht nicht nur um Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern um Verstehbarkeit und Relevanz für KI-Systeme, die auf natürliche Sprache trainiert sind. Inhalte müssen nicht nur gut strukturiert, sondern auch logisch aufgebaut, aktuell, vertrauenswürdig und mehrwertorientiert sein.

GEO definiert somit keine völlig neuen Anforderungen – aber es erweitert die bestehenden deutlich. Erfolgreiche Webseitenbetreiber müssen künftig nicht nur für Algorithmen, sondern für ein intelligentes, kontextbasiertes Sprachverständnis optimieren. Weitere Informationen in meinem Blogbeitrag zu GEO.

Relevante Inhalte einer Webseite sind das wichtigste Kriterium, so dass die Webseite nicht nur gefunden, sondern durch die Nutzer auch verstanden wird. Generell sollen Texte für eine Webseite für Menschen verfasst werden, nicht für Maschinen. Diese Nutzerorientierung ist ein zentrales Element für eine gute Webseite.

Neben guten Inhalten mit einem Mehrwert für die Nutzer sollten ein paar Meta-Element-Attribute oder Meta-Tags, die Google ausliest, beachtet werden. In erster Linie handelt es sich hierbei um Meta Description, Title, Robots.txt, Alt-Tags und Bildbeschreibungen. Allerdings muss man hierbei berücksichtigen, dass nicht alle Elemente von Google zur Berechnung des Rankings in den Suchergebnissen bewertet werden, sondern einige ausschließlich dazu dienen die Webseite in den Suchergebnissen von Google darzustellen. Der Nutzerfaktor ergibt sich aus der Verknüpfung dieser Elemente.

Das Meta Element Keyword hat für Google keine Relevanz und Google hat es wohl noch nie für ein Ranking genutzt. Keywordbashing hat noch nie funktioniert.

SEO-Fragen, die wir auch untersuchen

Ist das UX-Design, also die Nutzerführung auf der Webseite, ansprechend gestaltet und einfach zu benutzen? Findet der Kunde schnell und umproblematisch was er sucht? Ist das Webseitendesign veraltet oder die Technik nicht mehr auf dem aktuellen Stand? Wurde an eine vernünftige Verortung der Firma über Google My Business gedacht?

• Title-Tag = Der Seitentitel. Er ist wichtig und wird im Suchergebnis angezeigt.
• Meta Description = Eine kurze Beschreibung der Webseite, ein kurzer Exzerpt des Seiteninhalts. Dieser Auszug erscheint in den SERPS (Search Engine Result Pages) unter dem Seitentitel und der URL nach der Suche in einer Suchmaschine.
• Robots txt = Eine Liste zur Steuerung der Indexierung für Google. Sozusagen eine Inhaltsangabe der Webpräsenz.
• Alt-Tag und Description (Beschreibung) für Bilder