Der Crocodile Mouth Effect („Krokodilmaul Effekt“) auf der Google Search Console oder „Unimpressive Links“

Der Krokodilmaul Effekt ist ein Bild für die auseinanderklaffende Entwicklung von Impressionen und Klicks, die im Dashboard der Google Search Console sichtbar wird.

Der Begriff Crocodile Mouth Effect („Krokodilmaul Effekt“) wird nun von SEOs und GEOs zur Beschreibung dieser Entwicklung der SEO-Leistung von Webseiten verwendet. Die Webseite der Datenschutzkonzept GmbH zeigt in der Google Search Console genau diesen Effekt.

• Die Impressionen steigen, damit werden Inhalte deiner Webseite häufiger angeboten
• Die Klicks stagnieren oder sinken, es besuchen nicht mehr Nutzer die Webseite oder es werden schlimmstenfalls weniger
• Die Lücke zwischen Impressionen und Klicks weitet sich und zeigt ein Bild, welches an ein geöffnetes Krokodilmaul erinnert

Die KI-Suche und die Anzeige der AI Overviews (KI Übersichten) in der Google Suche sind die Ursachen dafür. Googles KI-Übersichten (SGE / Search Generative Experience) zeigen in einer Box eine Beschreibung des gesuchten Begriffs oder einer Suchphrase. Der Nutzer erhält also einen Exzerpt zu der von ihm gestellten Suche, der oftmals dann schon seine Frage beantwortet und somit einen Klick auf eine Webseite „überflüssig“ macht. Dadurch erhält die Seite mehr „Impressionen“ aber weniger „Klicks“. 

• Inhalte einer Webseite werden verwendet, um KI-basierte Antwortboxen direkt in den Suchergebnissen zu generieren
• Nutzer erhalten Informationen, ohne auf den eigentlichen Quelllink klicken zu müssen
• Sowohl die KI-Zusammenfassung als auch reguläre Suchergebnisse zählen als Impressionen
• Die Klickrate sinkt, da die Notwendigkeit die Webseite für tiefere Informationen besuchen zu müssen geringer wird

Zunächst sollte die Webseite natürlich in der Google Search Console angemeldet sein. Sollte das noch nicht der Fall sein, dann sollte eine zeitnahe Anmeldung erfolgen. Die Google Search Console ist kostenlos. 

So kannst du schauen, ob deine Webseite ebenfalls ein „Kroko“ ist:

• Öffne die Google Search Console 
• Klicke links auf Leistung
• Klicke oben (neben „3 Monate“) auf „Mehr“
• Wähle „12 Monate als Zeitraum“

Damit erhältst du eine Übersicht der Leistungsdaten deiner Webseite der vergangenen 12 Monate.

Die Google Suche nach „Datenschutzkonzept“ fördert drei Ergebnisse meines Kunden Die Datenschutzkonzept GmbH zutage:

• Ein „Impressive Link“ in den Google Suchergebnissen auf der ersten Seite, ordentlich mit Title Tag und Meta Description.
• Ein „Unimpressive Link“ in der Gemini „Übersicht mit KI“.
• Ein „Impressive Link“ rechts neben der „Übersicht mit KI“ mit einem Vorschaubild, einer passenden Überschrift und einem Anleser. 

An diesem Verhalten kann man erkennen wie sehr die Nutzer von Suchmaschinen auf eine Call-To-Action in Form von Überschrift und Anleser konditioniert sind. In den vielen Tutorials für SEO Basics wird immer wieder gebetsmühlenartig darauf hingewiesen, wie wichtig Title Tag und Meta Description sind. Und doch werden auch hier grundsätzliche Fehler gemacht, da viele SEOs (oder auch Selbermacher) nicht verstanden haben, dass diese beiden Elemente eine Werbeanzeige sind, die einem bestimmten Muster folgen.

Die Suchergebnisse für Datenschutz sind für die Datenchutzkonzept GmbH optimal, da viele Einstiegspunkte in die Webseite angeboten werden – also in jedem Falle optimal besser als dort überhaupt nicht zu erscheinen. 

Ohne Klicks schwächt der Biss des Krokodils deine SEO-Strategie, da weniger Besucher auf deine Webseite gelangen. Bleibt die Klickrate konstant, dann ist das zunächst ein gutes Zeichen, doch sollte die Zahl der Impressionen bestenfalls mit der Klickrate korrelieren. 

Folgende Maßnahme der SEO (Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung) und GEO (Generative Engine Optimization / Optimierung für generative künstliche Intelligenz) können helfen, die Lücke zwischen Impressionen und Klicks zu verringern:

Optimiere die Inhalte

• Verwende gute Überschriften , die Neugier wecken
• Biete exklusive Inhalte oder Expertise an  
• Integriere visuelle Tools (Formulare, Downloads, Rechner), die einen Klick erfordern  

Strukturiere die Rich Results

• Nutze Schema-Markup, um die Chance auf Featured Snippets oder Rich Results zu erhöhen  
• Ob die Rich Results funktionieren, kannst du hier testen https://search.google.com/test/rich-results)

Stärke deine Markenpräsenz in KI-Übersichten

• Google zitiert (aktuell) häufig Markennamen in KI-generierten Inhalten  
• Sorge Sichtbarkeit, Autorität und Wiedererkennnbarkeit deiner Marke  
• Optimieren deine Inhalte so, dass Nutzer dich auch ohne Klick im Gedächtnis behalten  

Sei kreativ in den Kommunikationskanälen

• Starte Gewinnspiele oder Ratgeber zur Leadgenerierung
• Beginne Google Ads Kampagnen mit moderatem Budget (obwohl hier gilt: viel hilft viel) 
• Implementiere Retargeting-Kampagnen auf Meta oder mit Google Display Anzeigen
• Nutze 360° Kommunikation, E-Mail-Kampagnen mit Predictive Targeting (siehe auch promio.net Predictive Targeting)

Die gute Nachricht ist, dass deine Webseite in den KI Übersichten auf Google angezeigt wird, wenn das Krokodilmaul sichtbar ist. Steigende Impressionen sind ja grundsätzlich gut, doch sollten dann die Klicks möglichst ebenfalls steigen. Es bleibt aktuell abzuwarten wie sich die Suche über KI entwickelt und welche neuen Pfeile Google aus dem Köcher zieht. In den letzten Monate waren große und kleine Schwankungen im Bereich Impressionen, Klicks und Platzierung bei vielen Webseiten die Regel. Das lässt darauf schließen, dass die großen Suchmaschinen Algorithmen testen und neue Systeme ausprobieren.

Tipps: die klassische SEO weiter verfolgen und gewissenhaft umsetzen, eine Contenstrategie entwickeln, Mehrwerte der eigenen Marke identifizieren, deutliche Kommunikation, flankierende Maßnahmen entwickeln und die eigene Webseite analysieren. Auf keinen Fall hilft Panik wenn die Werte sinken. GEO und SEO sind Marathondisziplinen, keine Sprints.

Das Nutzerverhalten in der Suche ändert sich mit atemberaubendem Tempo. Die KI-Suche wird oder ist schon ein wesentlicher Bestandteil von Nutzern zur Informationsbeschaffung. Hier gilt es sich langfristig zu platzieren. Wer bisher Sichtbarkeit und Mehrwert verwechselt hat, der sollte seine SEO Strategie und GEO Strategie anpassen. 

Um es mit einem Bild auszudrücken: Du kannst wie ein Discounter deine Dienstleistungen und Waren auf Paletten anbieten oder du bietest deinen potentiellen Kunden ein Erlebnis an. Je länger ein Nutzer auf deiner Webseite bleibt, um so stärker sind die Signale an die Suchmaschinen. Führe deinen Nutzer strukturiert zu seinem Ziel und biete einen Mehrwert an. Maßnahmen zur Stärkung der Interaktion sind hsehr hilfreich. Denke über den Tellerrand und begreife SEO und GEO in erste Linie als Strategie, und nicht als Maßnahme.